最近几年忽地一下子冒出了很多新品牌。这些新品牌有三个特征：一是从来不做，或者说很少做传统广告；二是短短一两年，甚至几个月就成为细分领域的冠军；三是大部分是“国潮”品牌。
那么，这些国潮新品牌凭什么能够在短时间内崛起？它们有什么成功的秘诀？这些成功秘诀可以复制吗？这些问题在2月份法国IDRAC高商品牌管理硕士班的《品牌管理的电子商务和数字营销》课程上都可以找到答案。
本次课程的主讲老师是清华大学博士、副教授，数据智能、区块链体系建设与商业运营专家，百度JBP计划战略合作者艾钧博士。艾钧博士断言：品牌成功的底层逻辑变化了。渠道的触达方式与品牌的运作方式均发生翻天覆地的变化。
如果说以前品牌打造还主要是传统广告狂轰乱炸的话，那么现在品牌的触达变成了头条、抖音、小红书、直播，以及社群。这里重点说说社群。未来只有那些跟用户成为朋友、成为老铁，成为亲人的品牌，才能更好得活下去。而要做到这一点，社群运营成为关键手段。
蔚来电动车为什么要在很多城市成立蔚来车友群？因为这对于品牌非常重要。别看平时大家只是吃吃喝喝，一起开车游玩，但如果蔚来面临公关危机时，这些粉丝就可以站在用户的视角，来引导舆论，从而大大减轻蔚来的公关压力。当然，粉丝群的作用远远不仅如此，比如在产品生产、用户体验反馈等等领域，都会有重大的作用。
这两天的课程主要讲什么呢？艾钧博士主要讲数字化营销的理念、模式与策略。其中，重点讲清楚数字化带来的五大价值：
第一、通过数字化营销来实现精准营销，有“四两拔千斤”的营销效果；
第二、通过数字化生产，缓解招工、用工难题，最大程度降低生产成本；
第三、通过数字化创新，减少产品试错成本，提升产品竞争力；
第四、通过数字化管理与决策，降低决策风险与成本，提升运营效率；
第五、通过数字化模式创新，实现商业模式的转型与升级。
特斯拉产品其实并不赚钱，但是特斯拉安装了很多传感器，这样就可以收集到用户的海量数据，而这些海量数据才是最赚钱，最值钱的。艾钧博士反复强调一个道理：在数字经济时代，数据成为重要的驱动力。当然，品牌仅仅拥有数据是不够的，数据驱动的营销及驱动逻辑是：数据要进化成信息，再进化成知识，最后进化成智慧。唯有智慧才具有普适性，才是最有价值的资源。
最近好多国潮新品牌崛起，在极短的时间内成为细分领域的冠军。为了大家更好理解数字化运营与营销的具体策略，艾钧博士给大家分享了几个典型案例。
一、三顿半咖啡的火爆之谜。为什么三顿半咖啡一经问世就异常火爆，那是因为通过大数据发现了一个用户的痛点：那就是市面上绝大多数速溶咖啡都需要开水泡，可没有开水怎么办？三顿半咖啡完美解决了用户这个痛点，即便用冰水泡也能香甜可口，让大家随时随地可以喝到香甜可口的咖啡。
二、钟薛高冰激淋的决策之谜。大多数企业家决策是“三拍”：拍脑袋决策、拍胸脯保证、拍屁股走人。而钟薛高冰激淋为什么敢拍板生产60多元的雪糕，底气在哪里？大数据。因为大数据显示：雪糕行业利润最大的是价格最高的哈根达斯，而且即便价格高于哈根达斯也依然有大量的用户会购买。
三、认养一头牛牛在哪里？徐晓波从地产跨界到牛奶，为什么会获得成功？核心秘诀是大数据。通过大数据，徐晓波发现中国牛奶最大的问题是信任问题，而通过数字化实现生产的可视化，让用户随时随地监督，就可以解决信任问题，从而实现业绩的飞跃。
四、花西子凭什么号称中国第一彩妆？花西子借助电商发展的高速发展期，吸纳当前中国最顶级的流量资源。产品过硬，用户体验好，社群运营得力，数字化营销到位，使得产品得到用户的普遍认可，口碑与国际一流品牌相比也毫不逊色。
为什么这些国潮新品牌能够强势崛起呢？艾钧博士总结出一个公式：它们的增长密码是新客户+新产品+新组织+新数字基础设施。
两天的课程结束后，大家纷纷反馈讲得好：
教授水平极高，经验丰富，讲解准确，务实，是个难得的好教授。
艾博士的数字化课有趣有道有料，既有理想主义的美感，也清晰告知学员落地困难时的骨感。
课程内容丰富，讲师妙语连珠，课程结构合理、衔接紧密。
分享很好，关于数据分析及操作策略；对品牌新零售市场很好的价值。
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总体而言，艾钧博士讲课有三个显著的特点：
一是既能高屋建瓴又能细致入微。艾钧博士洞察力与思考力非常厉害，即便面对再错综复杂的现象，他总是一语中的，牢牢抓住问题的本质。而在分析实操路径时，他的逻辑非常清晰，各个步骤环环相扣、滴水不露。
二是列举的案例既丰富又鲜活。艾钧博士的脑海中有非常多的案例，无论讲到那个知识点，相关案例都可以信手拈来。更厉害的是，在讲解这些案例的时候，他讲解得格外生动，让大家在感受听故事的乐趣中得到知识。
三是讲话风格幽默风趣，妙语连珠。在讲新生代的不同时，艾钧博士拿他对比：我的理想是儿女双全、三代同堂；现在年轻人的理想是猫狗双全，撸猫撸狗。
品牌硕士班不仅是学习的平台，更是资源链接的圈子。
课程结束后，比利时列日大学HEC高商博士班和法国IDRAC商学院品牌硕士班的部分学员，在博士空间二楼举办了一个小型聚会，大家开怀畅饮、链接资源……
